В дагестанском Кизляре разгорелся скандал после того как на одной из центральных улиц повесили баннер с рекламой строительного магазина. На плакате изображён мужчина в каске и четыре женщины в закрытой одежде, фото сопровождается подписью — «Четыре жены — восемь рук. Самое время обновить дом». Через сутки предпринимателя вызвали в силовые органы, а антимонопольная служба начала проверку на предмет неэтичной рекламы. Сам владелец рассказал редакции dag.aif.ru, что не ожидал такой реакции и считает происходящее перегибом.
От рекламы «открестился»
Владелец магазина Курбанав Шапиев сначала не поверил, что из‑за его рекламы в Сети разгорелся шум. Он заявил журналистам, что узнал о размещении плаката уже после скандала в соцсетях. По словам Шапиева, изготовлением баннера занимался управляющий гипермаркета, который сотрудничал с местным рекламным агентством и не согласовывал идею с руководством.
От пропаганды многожёнства в рекламе бизнесмен «открестился»: сказал, что якобы не одобряет неоднозначные интерпретации. По его словам, идея баннера, видимо, родилась как «юмористическая попытка привлечь внимание», но результатом стал неожиданный шквал критики.
Тем не менее, проверка всё же началась. В местной администрации подтвердили, что интерес к делу проявили сразу несколько ведомств. На металлическом каркасе, где недавно висел баннер, теперь пустота. Но шум в соцсетях не стихает.
«Хотел хайпа, а получил проверку»
Магомед Шапиев, управляющий магазина и сын Курбанава, с иронией рассказывает о пережитом.
«Честно говоря, я просто хотел сделать рекламу с юмором. Да, немного добавили провокации и агрессивного маркетинга. Но ведь реклама без эмоций не работает. Мы не продавали идеи многожёнства, а просто играли с образом, который в нашем регионе все понимают по‑своему», — говорит он корреспонденту dag.aif.ru.
По словам Магомеда Шапиева, он лишь хотел увеличить продажи. Предпринимателя вызывали на допрос в силовые ведомства, однако, по его словам, всё ограничилось «разговором и объяснениями», пока без штрафов и предписаний.
Быть третьей всё-таки стыдно?
История с кизлярским баннером действительно далеко не первая в своём роде. Идея многожёнства давно пользуется популярностью у местных маркетологов.
В 2017 году в одном из дагестанских супермаркетов придумали акцию: приходишь за покупками с одной женой — получаешь скидку 10%, с двумя — 50%, с тремя — 100%, а если с четырьмя — ещё и подарки каждой супруге. Акцию тогда проводили в течение целой недели. Правда, неизвестно, сколько «семей» решилось в ней поучаствовать.
А не так давно в соцсетях стало распространяться фото билборда с лаконичной и откровенно провокационной надписью: «Срочно куплю квартиру второй жене». Фотографии плаката разошлись по пабликам с сотнями комментариев — кто-то счёл это весёлым, кто-то возмущался.
КОММЕНТАРИЙ
Юрист Ризван Магомедов: «Размещение в России баннера с пропагандой многожёнства действительно может повлечь юридические последствия — даже несмотря на то, что прямого закона под названием „запрет пропаганды многожёнства“ сейчас нет. Но многожёнство в России запрещено законом: статья 14 Семейного кодекса указывает, что нельзя заключить новый брак, если один из супругов уже состоит в другом. Поэтому любая реклама, которая трактуется как одобрение или продвижение такого явления, попадает в зону риска.
Ответственность за подобные случаи наступает не по „специальной статье“, а по действующим нормам. Проверяющие органы, например УФАС, оценивают, соответствует ли реклама требованиям закона о рекламе и закона о защите детей от вредной информации. Если баннер признают неэтичным, оскорбительным или вводящим в заблуждение, юридическому лицу грозит штраф — от нескольких сотен тысяч до миллионов рублей, а должностным лицам — от десятков до сотен тысяч рублей.
Кроме того, если в рекламе усматриваются признаки возбуждения вражды или унижения достоинства человека по признаку пола, это уже может квалифицироваться по уголовной статье. В таком случае речь идёт о штрафах, принудительных работах или даже лишении свободы».